3月19日,第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile對外發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》。報告指出,移動互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長雖然已經(jīng)進(jìn)入收尾階段,但利用小程序等生態(tài)流量入口改變行業(yè)格局的狀況,仍在悄悄發(fā)生,這也是未來移動互聯(lián)網(wǎng)玩家最大變局。這也說明,小程序已經(jīng)成為逆襲工具,而生態(tài)日益成熟的百度智能小程序則蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會。
最新數(shù)據(jù)顯示,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%以下,2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶。在流量競爭越發(fā)嚴(yán)峻的大背景下,BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始從流量的競爭升級到平臺的競爭,小程序成為布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
QuestMobile指出,全景生態(tài)流量的視角,可以解決中國移動互聯(lián)網(wǎng)玩家普遍面臨的四大困惑:哪些行業(yè)適合做小程序?各家小程序平臺有何區(qū)別,獨(dú)有流量效果怎樣?競品是如何進(jìn)行全景布局的,玩法能否復(fù)制?發(fā)展小程序能否拓展更多新用戶,流量從哪里來?
QuestMobile報告認(rèn)為,盡管微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯,但百度智能小程序在搜索、信息流、AI方面的更具有特色優(yōu)勢,能夠幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)小程序的精準(zhǔn)分發(fā)。如,百度智能小程序能利用搜索詞推薦直達(dá)、信息流推薦等智能技術(shù)助力典型社區(qū)產(chǎn)品、生活服務(wù)及視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。
百度貼吧智能小程序、小紅書智能小程序等都為上述觀點(diǎn)提供了佐證。報告指出,百度貼吧通過智能小程序有效獲取更多新用戶,且用戶重合度低,與APP形成有效的互補(bǔ)。小紅書智能小程序上線兩周后,日活就突破了200萬,并帶來了更多的男性用戶。
在此前的百度世界大會上,百度智能小程序曾聯(lián)合愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等十多個App和平臺成立開源聯(lián)盟。智能小程序開源聯(lián)盟的成立,不僅意味著行業(yè)迎來了一個規(guī)模超過微信的流量平臺,也意味著小程序正式迎來開放和封閉兩大陣營。
對此,QuestMobile報告也指出,成立開源聯(lián)盟,服務(wù)于更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)玩家,以及用戶規(guī)模TOP30的智能百度小程序中,非百度系占比高達(dá)83.3%的事實(shí),都說明百度智能小程序的生態(tài)更加開放,這也是開發(fā)者的機(jī)會所在。
數(shù)據(jù)顯示,自7月正式推出以來,百度智能小程序僅用4個月時間,月活用戶就成功突破1.5億,并深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業(yè),覆蓋了262個細(xì)分領(lǐng)域。這樣的發(fā)展速度,也說明小程序必將改寫移動互聯(lián)網(wǎng)競爭格局,而生態(tài)日益成熟的百度智能小程序,將為開發(fā)者提供巨大的機(jī)會。
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