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干貨 | 抖音號運營全攻略

來源: 時間:2019-03-11 17:13:31 瀏覽次數(shù):

“兩微一抖”不僅存在于媒體,也成為企業(yè)的標配,但對于玩轉抖音還懵懵懂懂的你,這篇超級干貨,一起閱讀吧!

一、抖音入門篇

1.新注冊的號為何不能馬上發(fā)作品,需要先養(yǎng)號?

在正式開始發(fā)布內容前,最好先養(yǎng)號3-5天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。養(yǎng)號就是模擬真人行為,點贊、關注、評論、分享、看直播 ,在線時長,也就是說并不是我每天關注一個點贊一個這就算一天,是根據你抖音在線時長,也就是說你前期刷個幾百條 ,但是刷的內容要和你定位相關。

2.做短視頻中常見的4種類型?

影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動型、真人出鏡+字幕型

3.短視頻常見的2種格式?

橫屏的是16:9,豎屏的是9:16

4.視頻作品是不是發(fā)的越多漲粉越快?

粉絲的多少,與作品的多少沒有直接關系,有時發(fā)太多還會起到反作用,形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以,寧愿花一周打磨好一個作品,而不是7天做21個作品。

5.如何開通1分鐘長視頻權限?

需要有1000粉絲才能開通。

6.如何開通電商櫥窗功能?

同時滿足這三個條件:≥ 3000粉絲+≥ 10個視頻作品+實名認證

7.如何獲得直播權限?

這個是抖音主動邀請運營者開通的,一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。(不過,不以萬為單位的粉絲量級開直播,基本等于照鏡子。)

8.DOU+是什么?

DOU+是一款內容加熱工具,就是抖音官方的廣告投放平臺,可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。

9.前期做視頻要注意什么?

第一,前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號,也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量,即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運,大部分視頻的4項指標都低的可憐。

第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量,千萬別刷!

第三、牢記第二條。

10.搬運別人的作品可以火嗎?

搬運視頻是一個捷徑,但是有的時候捷徑并不適合所有人走,有些人能火是有很多運氣成分在里面,短期可以玩玩,對于長期做號是不可以的。最保險的生產方式還是踏踏實實做原創(chuàng)。

11.抖音的算法是怎么回事?

抖音的算法,其實是一個漏斗機制,跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟:

第一,冷啟動流量池曝光

假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻,抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短視頻通過審核發(fā)出后,平均有1000次曝光。

第二,數(shù)據挑選

抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光,分析點贊、關注、評論、轉發(fā)等各個維度的數(shù)據,從中再挑出各項指標超過10%的視頻,每條再平均分配10萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關注、轉發(fā)、評論是超過10%的,再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

第三,精品推薦池

通過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池,用戶打開時,看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。

接下來分享的所有干貨和技巧,都是緊緊圍繞著最核心的一點:通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發(fā)率等指標,獲得更大的官方精準推薦,贏得更大的曝光。

 

二、抖音運營篇

1.想更好的運營抖音號,該如何利用好抖音的推薦算法呢?

技巧一、調整發(fā)布時間

有統(tǒng)計顯示,有62%的用戶,會在飯前和睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。

最好的發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標準,所謂的工作日中午12點,下午18點以及晚上21點-22點,或者周五的晚上以及周末等,統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時間段罷了,最多作為參考。

真正科學的發(fā)布時間調整是要想象一下,當你發(fā)完后,你的精準用戶們,在當時那個時間點下,是否是看這個視頻的最恰當狀態(tài)?舉個栗子,雞湯類、情感類在晚上21點-23點發(fā)是很適合的,因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期,正好迎合;而勵志類、職場類的,早上8點—9點和中午11點半—12點半則是屬于他們的黃金時間段了。

關于發(fā)布時間,沒有最好,只是最適合。

技巧二、提升4個指標

抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn),主要看點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率這4個指標。

因此,想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后,發(fā)動所有資源去提升這4個指標:

1、在視頻描述里,引導用戶完成點贊、評論、轉發(fā)或看完視頻的動作。

很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結尾寫到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快點贊吧”,就是為了提升完播率。

2、在視頻描述里,設置一些互動問題,引導用戶留言評論,提升評論量。

3、通過回復用戶評論,提煉視頻核心觀點,引導更多用戶參與到話題討論中來,進一步提升評論量。

4、提前準備神評論,視頻發(fā)出后,讓好友寫在評論區(qū),引導用戶圍繞這個話題展開更多互動,以達到提升這4個指標。

技巧三、積極參與挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多,但最簡單、效果又最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。

在抖音上,每天都會有不同的挑戰(zhàn),你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。

技巧四、持續(xù)維護

抖音的推薦算法有時候會“挖墳”,從而帶火一些優(yōu)質的老視頻。

所以,對于比較優(yōu)質的視頻,你要持續(xù)做點贊、評論、轉發(fā),不斷運營,也許過段時間這個視頻就會被推薦了。

2.專業(yè)制作抖音短視頻的流程是怎樣的?

拍攝第一步——確定選題和劇本

定位是什么,是要實用?要搞笑?要走心?還是要獵奇?

劇本是什么,就是拍攝的流程和整體方案;

拍攝第二步——拍攝思路與形式

畫面如何吸引人?帥哥美女出境,利用濾鏡、美顏、特效功能,畫面要夠美

如何讓觀看者停留時間更長?

實用類:快速說明主題,封面配文案;

娛樂類:搭配有吸引力的音樂;

結合真人出鏡效果更佳;

拍攝第三步——拍攝工具&規(guī)則

結合可以幫助拍攝的工具:拍攝支架、打光燈等

準備好服化道:服裝、化妝、道具等

充分利用內置相機的自帶功能運鏡:速度、倒計時、慢動作等

需原創(chuàng)、無水印:主要指本地上傳的視頻

拍攝完成——編輯視頻

背景音樂:利用不同風格音樂打造視頻風格,安卓版抖音可本地上傳音樂

特效利用:(主要針對本地上傳的視頻),充分利用動作、倒流、反復等效果

封面選擇:選擇視頻里比較精彩的為封面

視頻發(fā)布

發(fā)布時間:結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態(tài)

標題:不宜過長,簡明扼要,加入懸念、反問等

封面:選擇最精彩的畫面作為封面,吸引觀看

評論&私信:積極回復評論、私信,被翻盤的粉絲可以成為忠實粉

3.什么樣的內容在抖音容易火?

01、高顏值、帥哥美女

02、愛演的戲精

03、唱歌、彈琴等才藝高手

04、技能教學類、如廚藝、裝修

05、創(chuàng)意類、特效

06、男女反串

07、萌娃、萌寵

08、美景、旅游分享

09、卡通動漫

10、真實感人的視頻故事、人物瞬間

4.抖音不給推薦的原因?

01.有水印

02.不適合傳播的內容,抖音很重視未成年人的健康教育

03.含有疑似廣告的內容

04.內容和形式長期無聊、單一,經過幾次推薦后效果不佳,便會降低賬號權重,逐漸淪為“僵尸號”

05.視頻畫面模糊,不可分辨

5.發(fā)二遍真的會火嗎?

不一定。那些兩遍一模一樣的,能火的是微乎其微,大部分是依舊表現(xiàn)持平。

那么,怎么發(fā)第二遍才能火呢?可以通過優(yōu)化標題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內容重新剪輯優(yōu)化、在評論區(qū)做好互動等方式,讓第二遍發(fā)出去才有機會火起來。

6.發(fā)視頻要不要加定位?

分兩種情況而定,第一種,這個作品里帶有一定的地方屬性,比如:方言、地域、標志性建筑、標題描述等,那么,加定位會增加被推薦的權重。但如果你的內容過度垂直,或風格統(tǒng)一,且整體內容跟地方屬性沒有一點關系,那就別加。

7.加 POI (發(fā)布時添加位置信息)有什么好處?

有助于曝光。POI 是視頻的正常信息,且是抖音的一個分發(fā)入口,POI 詳情頁是一個類似于關注頁的內容聚合頁,任何帶該 poi 的視頻都成了你的潛在引流渠道。豐富視頻信息。對于美食視頻粉絲來說,POI 可以讓他們了解到店鋪所在位置,也讓你的視頻內容信息更豐富。

簡單說就是:在不減少原有流量的基礎上,新增了一個流量入口,只要在適合的時候加都是有好處的,詳見上一條。

8.引導用戶點擊 POI 圖標有什么好處?

對于美食探店視頻來說,用戶通過你的視頻點擊了解位置信息,說明用戶通過你的視頻對這家店產生興趣,也說明你的視頻內容對用戶有較高吸引力,這將使你的內容更有機會成為較多流量的視頻。

9.怎么引導用戶點擊 POI 圖標?

引導用戶點擊 POI 圖標的方法很多,可以有如下3個路徑:

a.視頻內口播引導:想知道這家店在哪里?就點擊左下角的圖標!

b.視頻文案引導:今天去這家店,點擊圖標偶遇我!

c.評論引導點擊:回復提問店在哪里的用戶,告知點擊評論上方的圖標就知道啦!

10.引導點擊 POI 圖標會被判定為廣告嗎?

不會!因為店鋪對于美食探店視頻來說是一個合理的內容發(fā)生場景,所以告知用戶地址是合理的信息。

但是不可以出現(xiàn)長時間鏡頭露出店名和活動的行為,比如 10s 視頻出現(xiàn) 5s。

11.怎么選擇抖音封面?

打上標題,讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么,更利于精準引流;

一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲,那么,統(tǒng)一的封面風格,會讓屬于你這個垂直領域的新粉絲迅速成為你的精準粉,有利于高質量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

12.提高抖音號曝光的方法

1.熱評:多關注自己領域的一些大號,在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論,一旦他這個視頻火了,你的評論點贊量和關注度也會一同起來,而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲,通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來。

2.上DOU+速推充值。這個功能簡單說,就是付費給抖音平臺,在自然算法的基礎上增加精準推薦的曝光。

13.做個人IP類短視頻一定要設計slogan嗎?

最好加!這個slogan即為你的標簽,一個獨有的,能讓大家記住你的元素。例如:我是papi醬,一個集美貌與才華于一身的女子。

14.花很長時間只為了做出一個爆款視頻,有價值嗎?

然并卵。翻看有些點贊量上百萬的視頻賬號里的其他視頻,可能只有這一個火了,其他的沒人看,這樣的賬號是沒有商業(yè)價值的,真正值得花很長時間去研究的是如何持續(xù)生產爆款視頻的模式和流程,而不是癡迷于打造出一個就覺得自己很厲害了?!八问辈辉谟谝坏蔚镊攘Γ谟诔掷m(xù)的威力。

15.如何起一個好標題(描述文案)?

首先,一定要明白,在抖音的算法推薦機制下,標題的功能不止是為了吸引注意力,最重要的功能是,通過你的標題告訴算法,該推薦給怎樣的精準受眾,比如,你的標題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的,那么在第一波推薦的1000個流量中,自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯!這樣得到的4項指標是不是比不精準推薦的視頻高很多呢?

所以,在微信里的各種震驚體就別用了,在去中心化的算法推薦下,這一套是沒用的。

16.怎樣利用標題刺激粉絲,增加評論?

可使用疑問句,而不要一味的用陳述句。例如:陳述句:皮膚保養(yǎng)的5個技巧了解下。疑問句:除了這5個皮膚保養(yǎng)的技巧,你還知道其他的嗎?對比一下,是不是會發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補充評論和查看評論的欲望呢?

17.抖音短視頻控制在多長時間內最佳?

一般是控制在7—20秒之間,可以得到一個比較好的視頻完播率,超過20秒以上,如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去了。

18.前期沒粉絲,可以刷點粉不?

奉勸你,這種小心思最好別動。因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的,很多號刷了但沒事,其實只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。但對于想做成大號的運營者來說,一旦多次刷粉,或者大規(guī)模刷粉,將來的視頻是不會得到任何流量推薦的,這個號就等于廢了。

19.互粉互贊這類互推有用嗎?

有用,但對于提高推薦量的幫助不大,因為在官方那這類的操作的加權很小,前期剛起步可以玩玩,到了后期想提高4項指標,還是需要靠原創(chuàng)的好內容。

20.我是不是被限流了?為什么我的視頻沒有以前火了?

抖音是基于算法的內容分發(fā)平臺,不存在運營干預。所有沒有熱門/限流的邏輯。視頻沒有以前火,首要思考內容的問題。算法分發(fā)非常公平公正,優(yōu)秀的內容就能脫穎而出,沒有其他別的因素。且現(xiàn)在有更多的優(yōu)質創(chuàng)作者,更多的優(yōu)質視頻,用戶對視頻的要求也是不斷提升的,所以大家切忌一成不變,要不斷打磨內容質量,多學習、多總結。

21.我刪掉不好的視頻會不會影響分發(fā)?

不會影響。但是刪了可惜,建議私密就好。

22.我的視頻提示視頻不見了/視頻在審核是為什么?

視頻不見了=內容違規(guī)被平臺審核下架

視頻在審核=視頻正常進入抖音平臺審核流程,耐心等待即可。

23.審核需要多久?

一般情況下,審核會在幾分鐘內完成;隨當日機器和人工狀態(tài)的不同,部分作品審核時間可能會延長。抖音有專門的工作人員監(jiān)控審核時長,針對性調配機器和人力投入,盡力保證用戶體驗。

24.怎么認證美食自媒體?

美食認證屬于個人認證,在 APP 內【賬號與安全】--【申請官方認證】--【個人認證】中進行申請。申請美食自媒體認證需除抖音外平臺粉絲大于 50 萬且抖音粉絲大于 100 萬。

25.怎么認證原創(chuàng)音樂人?

上傳原創(chuàng)音樂,請電腦登陸 https://musician.douyin.com/#,參與原創(chuàng)音樂人項目!當上傳音樂超過 2 首就會顯示原創(chuàng)音樂人標識。

26.怎么認證企業(yè)號?

抖音企業(yè)號百科大全鏈接:https://www.toutiao.com/i6591308376175542788/

企業(yè)認證流程鏈接:https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/

企業(yè)認證出現(xiàn)問題,將抖音號、截圖、問題等信息發(fā)送至郵箱[email protected],郵箱會在兩個工作日內回復。

27.我的賬戶被盜了怎么辦?

萬事冷靜,我們有賬戶追回的處理方案。按如下處理即可,同時提醒大家官方不會向大家索要驗證碼。先找到運營同學,說明被盜詳情,將賬戶封禁及時止損。

請按照以下指示準備相應材料,并發(fā)送郵件至 [email protected]請將郵件主題命名為【申訴資料+抖音昵稱】。

需要準備的材料如下:下載并填寫《賬號申訴申請函》,打印紙質版并簽字,上傳電子版(命名為昵稱+抖音 ID+申請函)以及附有簽名的紙質版照片。

本人手持身份證和寫有“僅用于抖音盜號找回”紙張的照片。要求本人、身份證和紙張在同一照片中,且字跡清晰可辨。

本人被盜經過的詳細闡述,可附上詐騙方賬號信息,以及所有截圖證據(請將圖片證據匯總至同一 Word 文件中,命名為昵稱+抖音 ID+闡述)。

28.別人盜用我的視頻怎么辦?

請自行填寫抖音侵權投訴鏈接:https://douyin.jinshuju.com/f/1eYlFN,有專人每天查看處理,按現(xiàn)有侵權處理標準進行操作。

 

本文轉自公眾號:90后Lee

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